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小幅回升8月市场未见惊喜

2019-12-04 16:35:40来源:励志吧0次阅读

小幅回升 8月市场未见惊喜

小幅回升 8月市场未见惊喜

根据赛迪顾问对国内市场销售情况的监测显示,8月份,在暑期及奥运会加大促销力度的利好因素影响下,延续上月的小幅回升势头,整体市场环比上涨1.3%,在C市场表现持续低迷的大环境下,G主力品牌的尚佳表现无疑做出了不容忽视的贡献。

观望情绪充斥市场,整体销量不温不火

数据显示,8月份国内共销售各品牌1287.1万部,环比增长1.3%。其中GSM销售1254.4万部,环比增长1.9%;CDMA销售量为32.7万部,环比下降18.7%,延续了上个月的大幅下滑态势,市场形势较为严峻。

赛迪顾问认为,在运营商重组、电信市场格局处于动荡的时期,络交接过程中C的推广及投入相对处于真空状态,用户的大量流失无疑为中国电信C的络维护和营销创新提出了相当的挑战,下半年C市场的回暖一定程度上将取决于电信规模采购后的运作模式和推广力度。

目前来看,C市场的表现直接影响国内市场的络结构,预计10月份中国电信正式接手C运营后,小灵通用户的转和集采的规模上市,将有望推动C的份额回升。

G平稳中略有波动,C市场颓势不减

8月份,前十位品牌的销售量呈现小幅波动,本月以三星、金立为代表的部分企业未能延续上月的增长势头,市场销量略有下滑。其中,诺基亚低端实用产品1208、1116、1200等继续助力其巩固市场排名居首的地位。目前,应对山寨机的挑战,诺基亚一方面加大超低价的投放,单机价格已经跌到元,并针对品牌、渠道、服务支持及产品价格等方面多方调整的策略显然对其稳守市场地位不动摇提供了强有力的支持,总体来看,诺基亚本月在广东、浙江省份的出色表现支持其市场份额小幅攀升近一个百分点。而作为奥运会合作伙伴,本月三星的销售更多的融入了科技、奥运的概念,新上市的SGH-F268、SGH-G618机型表现不俗。此外,值得关注的是,本月苏宁开始联手三星、摩托、索爱等品牌大举降价,加大促销力度,并已经初显成效,预计双方随着合作的深入将对下半年市场格局的变化产生一定影响。国产方面,天语在全面启动品牌战略的同时,8月对电视的大力推广充分展现了其作为“隐形冠军”的市场洞察和领悟力,在广东、四川等省份的快速增长促使其本月销量小幅上升。对比来看,以金立、长虹、夏新为代表的部分国产企业在本月均呈现不同程度的下挫。

C方面,受整体市场未能扭转颓势的影响,本月各企业的销量普遍呈现下滑态势。其中,三星以绝对优势排名市场第一。随着10月份中国电信正式接手C运营,相信C市场格局将呈现不小的波动,无论是产品线齐全的中兴、或是在中高端有不错积累的酷派和海信,届时国产将有望在C领域有所斩获。

奥运催动,高清拍照功能引领风潮

赛迪顾问数据显示,进入8月,受到奥运会的积极影响,高清、高像素拍照受到消费者的广泛追捧,其中,500万像素以上的拍照市场份额达到1.9%,较上月提升0.3个百分点;2英寸以上产品的市场份额也提升3.4个百分点至57.0%;单一240×320像素分辨率产品的市场份额提升近2个百分点,同时480×640、480×854像素分辨率的产品份额均有不同程度的提升。电视作为电视和的融合产品凭借便携、方便的特色也吸引了不少眼球,数据显示支持流媒体业务的诺基亚N81、N82、索尼爱立信W760C以及多普达S600等机型在此期间均有不错的成绩。

此外,本月GPS导航销量环比上升13.5%;支持触摸屏的份额也较上月小幅提升0.16百分点;

平稳基调引领市场,C市场值得关注

赛迪顾问数据显示,8月,受暑促期间各厂商加大促销力度抢点市场的影响,市场整体价格略有下降,2000元以上中高端产品市场表现不俗,受到消费者的广泛青睐。

8月,GSM市场受诺基亚、摩托罗拉等品牌中高端产品的出色表现助力整体G平均价格基本保持在上月的水平。C市场,电信重组对市场的短暂冲击仍在销量上有所反馈,受三星、摩托罗拉品牌的影响,拉动平均价格进一步走高。

未来几个月,在国家质检总局《限制商品过度包装条例》逐步进行实施后,在商品包装方面将面临瘦身,在规范市场运作的同时,预计有望在一定程度上推动产品价格的进一步下探,给消费者带来更多的实惠。

优势省份表现尚佳,连锁小幅提升

赛迪顾问研究认为,从本月各省销售情况来看,广东、浙江、江苏和山东仍是目前国内销售的主要省份,合计比重接近40%。

其中,本月广东省占总销量的比重达到18.5%,比上月增加1.8个百分点,仍是销量最大的地区,本月中域、恒波的持续走强进一步奠定广东省整体份额的稳步攀升。浙江本月的市场占比为7.1%,较上月略有下降,主要受省内中域、国美、宏图三胞销量份额略有下降影响。

全国范围来看,连锁店、独立店和家电连锁店仍是目前国内销售的主要渠道构成形式,所占比重超过96.4%。其中,本月连锁店占总销量的比重达到64.03%,比上月提升近3个百分点,仍是销量最大的渠道模式,这主要得益于本月中域、恒波的尚佳表现。

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