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中国再掀淘金热诱人市场让欧洲各豪门放下身号

2019-01-23 05:33:02来源:励志吧0次阅读

中国再掀淘金热 诱人市场让欧洲各豪门放下身段:京东五金好不好

摘要:   昨晚,2015顶级足球峰会广州站打响,德甲巨人拜仁慕尼黑与中超霸主广州恒大进行了一场精彩较量,最终恒大在点球大战中5比4击败了拜仁。值得一提的是,拜仁只是今夏欧洲豪门“进军”中国的排头兵。明天,2015年京东五金好不好最新动态及资讯。

11月19道:本周末,本赛季首次国家德比将会在伯纳乌球场上演。带着3分优势出征的巴萨,拥有一定的心理优势。如果巴萨能在伯纳乌破门的话,那么巴萨的第一个进球,将是红蓝军团联赛客战皇马时打进

昨晚,2015顶级足球峰会广州站打响,德甲巨人拜仁慕尼黑与中超霸主广州恒大进行了一场精彩较量,最终恒大在点球大战中5比4击败了拜仁。值得一提的是,拜仁只是今夏欧洲豪门“进军”中国的排头兵。明天,2015年国际冠军杯中国赛就将在深圳打响,AC米兰将与国际米兰在遥远的东方进行一场米兰德比,而在接下来,皇马也将在这项比赛中亮相……四大豪门在同一个夏天先后来华,这在中国商业足球赛事历史上是绝无仅有的事,而就在此前几年,中国商业足球赛事还因种种原因而陷入困境,到底是什么样的原因,让今夏的商业足球赛事“井喷”呢?

中国足球环境好转 承办方更有底气

明天,2015年国际冠军杯中国赛就将在深圳打响,这项目前国际上最知名的商业足球赛事,今年将其中三场比赛放在了中国。六天时间里,皇马、AC米兰、国际米兰三支豪门将在中国进行一个系列赛。其实,仅从三支球队的重量级就可以知道,花费也绝对是重量级的。据成都商报从赛事承办方乐视体育了解到的消息,仅是比赛成本,就高达1.2亿元!而且未来三年随着参赛球队的增加,这个数字还将增长。

乐视体育赛事运营媒介总监陈湘宁表示,之所以乐视花这么大的价钱去引进这个赛事,首先也最重要的原因,就是国家针对体育产业进行的战略调整所带来的行业刺激,“我们都知道前几年国内商业足球赛事举步维艰,但那主要是大环境的原因。去年的10月20日。国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,首次将全民健身上升为国家战略,并再次强调取消不合理的行政审批事项,通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。《意见》明确指出,到2025年体育产业总规模将大幅扩大至5万亿。今年3月《中国足球改革发展总体方案》出台后,国家对足球的重视让所有商家都看到机遇,政策上的转变带来的行业正面刺激,使得中国足球的大环境迅速好转。中超联赛的火爆,国家队成绩改善,也让越来越多的国人重新认识并喜欢上了足球。在这样的情况下,商业足球赛事重新火爆也是自然而然的。”

北京关键之道体育咨询公司CEO张庆认为,从宏观上来说,高层对足球的支持,以及一系列措施的出台,赋予了中国足球一个正面的形象。“而在这种形象转变下,也就有越来越多的地方政府和投资机构进入足球产业这个领域,对于赞助商来说,足球成为他们宣传自己的主要选择。此外,国人在体育消费上的热情日渐高涨,也使得他们愿意为高水平的商业赛事买单,这也就给了承办赛事方更大的底气和信心。”

赛事品质有保障 各方都愿意买单

一场商业比赛能否有人买单,其中很重要的一个原因,就是有没有足够的明星,以及比赛激烈与否。承办昨晚拜仁与恒大这场比赛的欧迅体育董事长朱晓东表示:“球迷的口味越来越挑剔,一线城市的球迷看多了高水平的比赛,必须要有很受欢迎的球员、俱乐部来参赛,人家才会关注。而且那种邀请欧洲豪门让主力踢半场、大多数球员出工不出力的比赛已经难以唤起球迷的热情,自然在票房和广告植入上大打折扣。”

最好的反面例子,就是目前停办的意大利超级杯。意大利超级杯一共在中国举办过三届,其中2011年参赛球队正好是在中国拥有深厚球迷基础的AC米兰和国际米兰。这场原汁原味的“米兰德比”让7万多名到现场观战的中国球迷大呼过瘾,而单场7000万元的票房收入也成为一项难以超越的纪录。但这样的好事有且只有一次,其余两届效果都差强人意,据了解也就是收支平衡而已,按照合同,接下去应该还有一届意超杯要在“鸟巢”举行,可是这届比赛却“难产”了。

陈湘宁也有跟朱晓东相似的看法,“乐视体育一贯的理念,就是要么不做,要么就一定要做最高级的赛事。其实在国际上有一个惯例,就是你赛事的等级越高,参赛球队也就越重视,才会认真地对待,比赛质量才有保障。比赛精彩了,自然才会有更多的人来关注。”朱晓东表示,经过前两年商业赛事的“青黄不接”期,让球市的饥渴程度大大提升,再加上今年来华的都是真正的豪门球队,自然也能够吸引球迷。此前拜仁与西甲瓦伦西亚在北京进行的那场比赛,现场涌入了4.9万名球迷,而昨晚的这场比赛平衡你的人生,可容纳6万名球迷的天河体育场也几乎满座。陈湘宁还向成都商报透露了一个情况,尽管比赛成本高达1.2亿元,但因为参赛球队够大牌,比赛水平有保障,因此各方反映极佳,“国外的商业比赛约50%的收入来源是转播分成,而这个在我们这里几乎没有,即使是这样,依靠门票、赞助和广告等,我们目前已经基本上达到了收支平衡。”

中国市场太诱人 欧洲豪门放下身段

前几年中国商业比赛举步维艰的一个重要原因,就是欧洲球队越来越大的“胃口”,2012年北京合力万盛国际体育发展公司与西班牙足协签署了协议,确定未来7年的西班牙超级杯将在北京举办5届。但这项赛事还没开始就已搁浅,因为当年参加这场比赛的两支球队要求的出场费总额达到1600万欧元,让中方组织者望而却步。欧迅体育董事长朱晓东表示,前几年欧洲豪门的要价,动辄就是400万欧元起,这让中方基本上没有利润空间,承办的兴趣减弱。

但这种情况在今年得到了改变,据知情人透露,昨晚的这场比赛,拜仁出场费只有250万欧元(其中赞助商出100万欧元、赛事公司150欧元),恒大出场费100万欧元。从出场费的角度来看,显然是厚道了不少。而且以往欧洲球队在夏天时来到中国,基本上都是踢几场商业比赛,然后安排为数众多的商业活动,最后剩下的时间用来游览或是购物,这种纯粹为了淘金的商业比赛,在一段时间里,也让国内球迷颇有微词。细心的球迷应该发现,随着时间的推移,欧洲球队现在来到中国访问,越来越多地注重培养自己的球迷群体,他们几乎都会安排青少年足球训练营的活动。拜仁慕尼黑自然不必说,出访北上广的他们,在上海和广州都安排了青训营的活动,巴塞罗那也把拉马西亚的青训营短暂挪到了中国。甚至切尔西和沙尔克这种根本没有商业赛事安排的球队,也在中国开起了短暂的青训营。

出现这种转变的原因,主要就在于中国市场的吸引力,北京关键之道体育咨询公司CEO张庆表示:“欧洲经济的不景气,让欧洲俱乐部对于远东市场,尤其是中国市场越来越看重。相比以往纯粹的一锤子买卖,他们的目光更长远,更注重培养长期的市场,因此在出场费上就做出了理所当然首先就不可能推卸自己的失误让步,而且服务也越来越好。比如访华的时候安排一个小小的青训营,成本几乎可以忽略不计,但是对于自身形象的建立却有很大的帮助。”而朱晓东则透露,现在几乎所有的欧洲豪门,都在有些事记在心里中国建立了专门的办公室,“他们更加明白了一个道理,有付出才有收获。”

背景

过去几年 国内商业足球赛 日益枯萎

在经历了上世纪末90年代后期以及本世纪最初的5年黄金时期后,最近几年,商业足球赛事在国内的市场就日渐枯萎。2013年夏天,几乎所有欧洲球队的热身赛都绕开了中国,一群巴西过气球星来华比赛成了中国市场惟一一场足球商业赛。其实,当时巴萨、曼联和阿森纳等队都曾将中国定在夏季热身的赛程中,但他们此后却突然表示放弃。欧洲豪门不愿意来的原因很简单,就是他们越来越大的胃口让中方组织者无法接受,2003年皇马中国行,皇马出场费150万欧元,

中国再掀淘金热诱人市场让欧洲各豪门放下身号

主办方获纯利200多万欧元;2005年皇马第二次来华出场费涨到300万欧元,主办方就只能维持收支平衡了。2010年巴萨来华,中方组织者就彻底赔本,最后只能靠有关方面的“补助金”才补齐了欧洲豪门俱乐部的出场费。这也导致众多中国公司随后不愿意“接招”。“国外的商业比赛约50%的收入来源是转播分成,而这个在我们这里几乎没有,央视等电视台能转我们的比赛就不错了。”一位国内资深体育营销人士透露,“商业比赛能否盈利,主要取决于赞助费用的多少。通常来讲,只要找到理想的赞助商,比赛运作成本的百分之六七十就有了保障,再加上票房收入,整体盈利可期。但前几年国内足球大环境不好,很难拉到大的赞助。”

何鹏楠   中新11月25日电 北京时间今天凌晨,巴萨在欧冠小组赛中主场横扫罗马。本场比赛苏亚雷斯为球队首开纪录并打进一记技惊四座的凌空抽射。赛后在接受采访时苏神表示:“这是一场完美的比赛,上半场他们给我们

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